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      Vans母公司VF集團收購Dickies 因工作服需求上漲

       
      作者: 王定制 時間:2018-08-22  文章來源:制服制作

        VF的首席執行官Steve Rendle在一份聲明中表示,買下擁有百年歷史的Williamson-Dickie Mfg家族企業將使得VF的工裝業務的年銷售額翻倍至17億美元。

        8月15日,旗下擁有Vans、The North Face、Timberland、Lee等品牌的VF集團宣布以8.2億美元收購Dickies的母公司,這是VF集團六年前23億美元買下Timeberland以來首次進行大規模的收購。

        VF的首席執行官Steve Rendle在一份聲明中表示,買下擁有百年歷史的Williamson-Dickie Mfg家族企業將使得VF的工裝業務的年銷售額翻倍至17億美元。去年Williamson-Dickie的年收入披露為8.75億美元,而在今年春天,Rendle曾表示計劃收購有潛力實現10億美元年收入的公司。

        從過去的履歷來看,VF很像是一個管家,把一些歷史悠久的品牌納入囊中并加以嚴格管理,輸送更規模化的服裝技術、依靠龐大企業的低廉制造成本的優勢來賺更多錢。20世紀90年代和21世紀初,VF拿下了The North Face和Vans,又在2011年收購了Timberland,后者立即使得VF的鞋類業務翻了一番。這三個品牌目前每年能為VF貢獻超過50億美元的收入。

        但也有一些不成功的例子,最近幾個月,VF一直在調整自己的投資組合,甩掉了一批奢侈品牌和一家運動服裝公司。2007年收購的互聯網運動服裝品牌Lucy今年被并入The North Face,去年VF也拋售了牛仔品牌7 For All Mankind。

        作為1969年就已經上市的美國服裝集團,VF已經連續3年增長未達預期,這令股東們都感到很是焦慮。其中The North Face的業績尤其難看,在美國和亞太地區降幅均達雙位數,集團給出的解釋是由于經銷商的降價策略以及兩個零售伙伴的破產導致。今年6月的財報會議上,VF許諾預計在2021年將復合年增長率推至4%-6%,但毫無疑問,它需要一個新的、不斷增長的品牌為其更強的推動力。

        今年1月1日剛剛上任的Steve Rendle在接受《財富》采訪時說:“從顧客和我們互動的方式,我們看出了戶外服裝市場存在著供給過剩。”這可能也是為什么,VF最終尋找了一家主打工裝服的公司。

        成立于1922年的Williamson-Dickie Mfg.位于德克薩斯州,旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls,以銷售工作服裝為主。Williamson-Dickie在100多個國家擁有400余家零售店,不過其中66%的收入都來自美國市場。

        “它(Dickies)對核心消費者有90%的認知度,這是一個非常獨特的品牌。”Rendle在昨天回答TheStreet的提問時說。

        有分析認為,VF此時收購Williamson-Dickie和特朗普上任以來一直推行的國內就業政策有關,工廠里會有更多的工人,而他們會需要經久耐用的工裝服。今年美國國內新增了191000個制造業、采礦業和建筑業的崗位。

        “他們在打賭,會有更多的工廠和職工。”Bloomberg Intelligence的分析師Chen Grazutis說:“這意味著更多的制服。衛生保健業對制服的需求也很重。”Dickies同樣出售服裝給服務和醫療保健行業,這些行業的就業人數也在增加,根據《紐約時報》報道,增加的數字可能達到30萬。

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